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全国高校サッカー選手権大会
(上記画像3枚提供:日本テレビ放送網)
クライアント:日本テレビ放送網
アートディレクター:小柴直之
フォトグラファー:福岡秀敏
クリエイティブディレクター:吉谷 吾郎
コピーライター:寺内淳人/原田陽平/岡本陵雅/早野凌平/吉谷吾郎
2023年12月28日に開幕する第102回全国高校サッカー選手権大会。
「ともに全力で」という大会スローガンがある中で、どのようにすれば毎年流れていかずに、積み重なっていくような「高校サッカー」のブランドをつくっていけるかというご相談をいただき、夏頃から日本テレビのスポーツ局のみなさんとミーティングを重ねてきました。
まずは、高校生の部活ならではの真剣さ、刹那性を表現する「全力」というキーワードにフォーカスを当てて、「全国高校サッカー」の「全国」を「全力」に変えてしまうハッシュタグをつくり、選手のみならず、応援する人も、中継する制作スタッフも、みんなが「全力」を合言葉にひとつになれるステップをつくりました。
大会開幕直前からは、応援マネージャーの藤崎ゆみあさんのビジュアルを国立競技場で撮影、カウントダウン企画、「全力企画」などのクリエイティブを展開して盛り上げていきました。次年度以降も「高校サッカー=全力」というブランドを積み重ねていけたらと思います。
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