全国高校サッカー選手権大会

（上記画像3枚提供：日本テレビ放送網）

クライアント：日本テレビ放送網
アートディレクター：小柴直之
フォトグラファー：福岡秀敏
クリエイティブディレクター：吉谷吾郎
コピーライター：寺内淳人／原田陽平／岡本陵雅／早野凌平／吉谷吾郎

2023年12月28日に開幕する第102回全国高校サッカー選手権大会。

「ともに全力で」という大会スローガンがある中で、どのようにすれば毎年流れていかずに、積み重なっていくような「高校サッカー」のブランドをつくっていけるかというご相談をいただき、夏頃から日本テレビのスポーツ局のみなさんとミーティングを重ねてきました。

まずは、高校生の部活ならではの真剣さ、刹那性を表現する「全力」というキーワードにフォーカスを当てて、「全国高校サッカー」の「全国」を「全力」に変えてしまうハッシュタグをつくり、選手のみならず、応援する人も、中継する制作スタッフも、みんなが「全力」を合言葉にひとつになれるステップをつくりました。

大会開幕直前からは、応援マネージャーの藤崎ゆみあさんのビジュアルを国立競技場で撮影、カウントダウン企画、「全力企画」などのクリエイティブを展開して盛り上げていきました。次年度以降も「高校サッカー＝全力」というブランドを積み重ねていけたらと思います。

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